线下品牌占据天猫男装TOP10八成销售额

admin 2020-11-08 10:17 行业动态

3月21日消息,上海尼尼潘达电子商务项目总监陈敏日前公布了一份2011年天猫商城男装店铺销售的排行榜,其中JackJones官方旗舰店以1.8亿的销售额排名首位,而排名前十的男装店铺中只有justyle和衣品天成两家为互联网自有品牌,其余八家均为传统线下品牌。

亿邦动力网经过统计发现,天猫男装排名前十的店铺2011年的销售总额为9亿5739万元,其中八家传统线下品牌的销售额达到了8亿659万元,占前十名店铺总销量的比例超过84%。

而从销售额上看,2011年,天猫淘宝男装店铺中,共有三家销售额突破亿元,依次是JackJones官方旗舰店1.8亿,GXG官方旗舰店1.5亿和九牧王官方旗舰店1.1亿,销量超过5000万的男装店铺则达到了18家。从销量和成交次数上看,排名前三的均为真维斯、JackJones和美特斯邦威,其中真维斯去年在天猫上的销量超过110万件。

有业内人士分析,在公布的排名前32的男装店铺中,传统线下品牌占到了七成以上,这与近两年,天猫逐步加大了线下品牌的引入不无关系。

但从客单价上看,32家店铺中共有9家客单价不到100元,11家客单价不到200元,只有2家客单价超过300元。而客单价不到100元的9家店铺中,线下传统品牌占了6家,这反应了传统线下品牌更多的还是将库存和甩货放到线上促销为主。“天猫立志要做品质之城,但目前的情况却不容乐观。”

据悉,2012年淘宝和天猫将关闭多个促销通道并抬高有限推广渠道价格,以此逐渐改变价格战的营销策略,转为对提升客单价和品质的管理上。

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